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Aujourd'hui, le marketing numérique s'articule autour de mots-clés. Mais quels sont les mots-clés ? Pourquoi sont-ils si importants pour les campagnes SEO et PPC ?

Récemment, nous avons discuté des stratégies pour sélectionner des mots clés rentables à l'aide d'outils gratuits en ligne. Ce blog se concentre sur les termes et les définitions de mots clés qui sont essentiels pour comprendre pourquoi les mots clés sont si importants et comment mener correctement une recherche de mots clés.

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Glossaire des mots clés (termes et définitions)

Mot-clé

Les mots-clés sont essentiellement le mot, l'expression ou la phrase que quelqu'un saisit dans une barre de recherche en ligne. Par exemple, si vous tapez « meilleurs films sur Netflix » dans un article Pour classer un mot-clé, vous devrez inclure le mot-clé dans le texte de votre contenu (les images et les vidéos ne suffisent pas). Vous pouvez également payer pour apparaître dans les résultats de recherche dans les moteurs de recherche au paiement par clic.

Mot clé : Cannibalisation

Lorsque vous essayez excessivement de classer un mot clé identique ou similaire sur un trop grand nombre de pages de votre site Web, il est difficile de savoir vers quelle page le moteur de recherche doit diriger les utilisateurs. Afin d'éviter la cannibalisation des mots clés, vous devez faire attention à la hiérarchie de votre site Web et vous assurer que vos pages principales sont celles qui tentent de se classer pour ce mot-clé.

C'est une bonne idée d'avoir le classement de votre page principale pour le mot-clé principal et d'avoir les blogs et autres contenus ciblent des mots-clés plus longs.

Tracez vos « mots-clés de départ » les plus importants et créez ces pages sur votre site Web. Une bonne façon de penser aux mots « semences » est de s'il existe une page Wikipédia pour ce terme/expression. S'il y a une page Wikipédia, il est judicieux de faire de cette expression de recherche cible le mot-clé de vos principales pages de produits/services.

Vous pouvez éviter le problème de cannibalisation des mots clés en créant un fil d'Ariane ou en créant un lien vers la page principale dans le corps de la copie. Par exemple, si vous avez une page Climatisation, puis une autre page ciblant « Climatisation Zoning Solutions », lien vers la page « Climatisation ».

densité de mots clés

La densité des mots clés fait référence au nombre de fois où le mot clé apparaît sur votre page Web. Alors que le « bourrage de mots clés » était une pratique de référencement efficace, il peut maintenant vous nuire plus qu'il ne peut vous aider. Il est utile d'afficher le mot-clé dans le titre, les méta-descriptions et les balises alt, mais trop d'utilisations du mot-clé sont mal vues. Essayez plutôt d'utiliser des synonymes pertinents et regardez combien de fois vous utilisez le mot-clé dans votre contenu. Les utilisateurs et les moteurs de recherche veulent des informations utiles, et les algorithmes se sont adaptés à la tactique Blackhat SEO du bourrage de mots clés.

Popularité des mots-clés

Lorsque vous développez une recherche de mots clés et que vous ciblez des mots-clés spécifiques, il est important de garder à l'esprit la popularité des mots clés, c'est-à-dire le nombre de recherches effectuées pour ce mot-clé particulier au cours d'une période donnée.

Proéminence des mots clés

La proéminence des mots clés fait référence à l'endroit où se trouve le mot-clé dans la source HTML de votre page Web. Bien qu'il soit important de ne pas bourrer vos pages Web de mots-clés, les moteurs de recherche recherchent leur importance dans des endroits tels que le début du texte, (la hauteur du mot-clé sur la page), les balises d'en-tête (H1, H2, etc.), les URL (balises) et le texte hyperlien.

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés est le processus de recherche de mots et d'expressions que les internautes recherchent et qui peuvent être utilisés pour des sites Web, des pages de destination, des blogs, des publicités, etc. C'est une partie chronophage de la recherche SEO et PPC, mais les récompenses sont élevées.

Farce de mots-clés

Le bourrage de mots clés est une technique de « blackhat » SEO qui consiste à placer une quantité excessive de mots-clés dans le code HTML et le contenu d'une page afin de tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire que la page est très pertinente pour ce mot-clé. Les tactiques consistent à rendre le texte de la même couleur que l'arrière-plan et à remplir les balises alt et les méta-descriptions avec de longues chaînes de mots-clés. C'était un tactique efficace pour améliorer le classement d'une page, mais étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche se sont améliorés et que cela nuit à la qualité et à la convivialité de la page, c'est une technique fortement déconseillée.

En savoir plus sur les techniques de référencement éteintes et les erreurs courantes de site

Ciblage par mots-clés

Généralement, un rédacteur ou un professionnel du référencement est responsable de la création de contenu. En plus de rédiger du contenu de qualité, un créateur de contenu pour le Web doit avoir une connaissance du fonctionnement du référencement. Cela implique de cibler un mot-clé afin qu'il corresponde à la requête de recherche d'un utilisateur avec cette expression de mot clé, ses synonymes et les concepts associés.

Voici quelques techniques de ciblage par mots clés efficaces :

• Utilisez des synonymes, des concepts et des phrases populaires entourant le mot clé que vous souhaitez cibler sur une page Web, mais n'oubliez pas de ne pas utiliser le mot-clé principal de manière excessive (alias bourrage de mots clés). Apprenez à rédiger un contenu sémantiquement riche autour d'un mot-clé cible principal.
• L'URL, le corps principal, la balise et les balises sont les éléments les plus importants de la page pour cibler votre mot-clé.
• Rédigez des paragraphes courts et journalistiques pour en faciliter la lecture.
• Découvrez d'autres conseils de rédaction et de rédaction de contenu pour le ciblage par mots-clés

Description Meta

Une méta description est une balise HTML qui permet de décrire le contenu de cette page. Les moteurs de recherche utilisent parfois votre méta description pour résumer le contenu de la page afin que les utilisateurs sachent de quoi parle la page avant de cliquer sur le lien. Bien qu'il soit masqué sur la page Web, les moteurs de recherche utilisent cet extrait de longueur Twitter pour résumer la page des chercheurs dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les moteurs de recherche coupent normalement une méta description de 160 caractères ou moins. Voici un exemple de méta description :

N'oubliez pas que Google et les autres moteurs de recherche ne peuvent pas utiliser la méta description que vous fournissez. Parfois, les extraits de moteur de recherche utiliseront les informations de votre méta description, mais d'autres fois, ils le feront extraire le texte de votre copie sur la page et « Données de projet Open Directory ».

Bien que vous ne puissiez pas faire grand-chose pour forcer Google à utiliser vos méta-descriptions, vous pouvez aider en :

• Incluez naturellement le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer dans la méta description (ne vous contentez pas de lister vos mots-clés dans la méta description).
• Suppression de toute méta description en double (chaque page doit avoir une balise de titre, une méta description et un contenu de page uniques).
• Bloquer les données de votre projet Open Directory avec cette balise META :.
• Bloquer entièrement l'extrait avec la balise META : (cela ne doit être utilisé que dans les cas extrêmes où la méta description utilisée est à l'origine de problèmes juridiques ou de marque).
• L' ignorer (en général, Google et les autres moteurs de recherche tentent d'extraire les informations les plus pertinentes pour l'utilisateur, telles que la mise en gras de mots clés spécifiques et d'autres textes correspondant à la requête de l'utilisateur).

Mots clés Meta

Les mots clés Meta sont masqués balises dans le code HTML de la page qui répertorient les mots-clés pertinents pour la page Web. Mais comme les balises Meta ont été fortement abusées par les SEO et les spammeurs de moteurs de recherche, la majorité des moteurs de recherche ne les utilisent pas du tout. En 2009, Google a annoncé qu'il n'utiliserait plus la balise meta mots-clés pour les classements Web. Gagnez du temps et ne vous embêtez pas avec les méta-mots-clés.

Mots-clés Long-Tail

Les mots-clés à longue queue sont des mots-clés plus longs comportant quatre mots ou plus, tels que « Star Wars Episode III Revenge of the Sith ». Elles sont plus ciblées que les requêtes plus courtes, telles que « Star Wars ». Gardez à l'esprit que la majorité des requêtes des moteurs de recherche sont de longue traîne.

• Environ 70 % de toutes les requêtes de recherche sont de longue traîne.
• Les termes dits « head terms » ne représentent que 30 % des requêtes de recherche.
• Environ 25 % des requêtes de recherche sur Google sont totalement uniques (considérez-les comme « ultra-longue »).

Source : L'art de Référencement (252-258)

Étant donné que le classement des « termes de tête » est très compétitif, nous vous recommandons d'essayer de le classer en fonction de la longue queue de recherche en fournissant des informations pour des requêtes plus spécifiques. Lisez notre Guide de recherche de mots-clés pour obtenir des conseils sur la mise au point d'une stratégie de mots-clés à longue traîne.

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